La recesión económica continúa golpeando el bolsillo de los trabajadores, lo que se traduce de forma directa en un freno generalizado de las compras cotidianas. Ya van cinco meses seguidos con balances negativos.
Según el último informe de la consultora Scentia, las ventas de consumo masivo sufrieron una dura contracción interanual del 3,8%. La fuerte caída afecta de manera dispar a los supermercados de cadena y a los comercios barriales, encendiendo alarmas en toda la cadena de distribución. Durante el cuarto mes del año, las ventas de alimentos, bebidas y artículos de higiene, cosmética y limpieza del hogar volvieron a derrumbarse no sólo a nivel interanual sino en comparación con el mes previo, y en todos los canales.
La retracción del consumo no afectó a todos los canales comerciales por igual, abriendo una brecha en las estrategias de compra de las familias. Los grandes supermercados de cadena registraron el peor desempeño del mes, con una caída del 4,5% interanual y un alarmante desplome del 5,2% en el acumulado anual.
Por su parte, los autoservicios independientes y los comercios mayoristas mostraron una resistencia levemente mayor, aunque sin escapar de la tendencia general, anotando caídas interanuales del 3,0% y 4,5% respectivamente.
La única excepción contundente dentro de la crisis económica la dio el canal digital. El e-commerce se disparó con un crecimiento del 40,4% interanual y mantiene una suba del 33,6% en el acumulado del año. Las farmacias, en tanto, lograron mantenerse en una meseta técnica con un leve avance del 0,1% en el mes.
Los rubros más y menos afectados
Al analizar todos los canales, puede observarse que las bebidas -con y sin alcohol- sobresalen del resto porque es lo único que mostró crecimiento respecto del año pasado, de 6,7% y 4%, respectivamente. Los otros rubros registraron caídas, con los productos “impulsivos” a la cabeza del ranking, con una merma del 12% interanual. A su vez, “perecederos” cayó 7,8%; “desayuno y merienda”, 7,6%; “limpieza de ropa y el hogar”, 5,9%; “alimentación”, 3,6%; e “higiene y cosmética”, 0,3%. Claro que al interior de cada canal la situación fue diferente. Mientras que en algunos, como en las grandes cadenas, todos los rubros mostraron cifras en rojo, en el e-commerce todos los rubros crecieron.
